2026年7月，贡觉县第二届“红色昌都·振兴奋进”群众性系列比赛县级选拔圆满落幕。贡觉县堤无玛艺术传承专业合作社负责人西绕尼玛凭借精湛技艺，蝉联藏香制作项目县级第一名，将再次代表贡觉县出征市级决赛。

这位身兼西藏一级唐卡画师、工艺美术大师的“多面手”，正以一方藏香为媒介，书写着传统非遗与现代市场对接的生动故事。

赛场砺技真香自现

时间回拨至2025年7月29日，首届“红色昌都·振兴奋进”传统技艺大赛藏香制作市级决赛在昌都茶马广场激烈展开。彼时，西绕尼玛与全市11县（区）30余名制香高手同台竞技，其制作的堤无玛藏香凭借层次丰富、舒悦怡人的独特香气，赢得评委一致认可，最终斩获第二名。

这份荣誉并非偶然。西绕尼玛在藏香制作中严格遵循藏医药经典《堤无玛·丹增彭措药香谱》古法研制，以25种藏药材和纯植物香料精确配伍，每一道工序都恪守祖传技艺。正是对传统的敬畏与极致追求，让他在首届赛事中脱颖而出，也为后续市场开拓埋下伏笔。

破解酒香巷深之困

作为贡觉县第五代堤无玛藏香非遗代表性传承人，西绕尼玛深知，好产品若不能适应更广阔的市场，终究难逃“自赏”的局限。过去，堤无玛藏香虽品质上乘，但浓郁的传统香气在内地消费者中常被反馈“冲鼻”，适应性不佳，长期困于高原之内。

从2017年起，他多次奔赴内地调研，将经典配方与低海拔地区使用习惯反复磨合，调整原料配比、优化产品规格，研制出香气更清雅、燃烧更柔和的改良版藏香，并注册“堤无玛”商标。借助唐卡画展、网络直播等渠道，他陆续在天津、福建、广东设立销售点，累计接到区外订单十余万元。

然而，零散的市场拓展始终面临品牌声量不足的瓶颈——直到首届“红色昌都·振兴奋进”系列比赛活动的开展为他打开了另一扇门。

一炉藏香借赛出圈

“很多客户看到新闻主动联系咨询，这就是平台的力量。”西绕尼玛感慨道。首届赛事期间，昌都市县两级媒体矩阵全程跟踪报道，堤无玛藏香首次以集中、权威的方式进入公众视野。赛后，线上咨询量明显攀升，区外慕名订购者增多，销售额实现可观增长。

虽然具体增量未精确统计，但合作社带动周边20余名农牧民实现家门口增收的成效已初步显现——这正是“以赛促产、以赛带农”的生动注脚。

今年蝉联县级第一，西绕尼玛对即将到来的市级决赛有了更清晰的定位：“传统生产生活技能是民族文化的根脉。我会继续深挖藏香文化内涵，在保留古法精髓的基础上精细化制作，让藏东非遗走出高原、走向全国。”

赛事搭台全链共进

“红色昌都·振兴奋进”传统生产生活技能系列赛事，是昌都推动传统文化创造性转化、创新性发展的重要抓手。第二届赛事涵盖藏香制作、唐卡绘画、手工编织等8个竞赛项目，通过村级预赛、乡级初赛、县级复赛、市级决赛层层选拔，正逐步打通“比赛—转化—就业—传承”全链条发展路径。

从首届崭露头角到第二届再度出征，从单打独斗的市场探索到借力赛事平台的全链条赋能，西绕尼玛手中的一炉藏香，正借助“红色昌都·振兴奋进”这个舞台，飘向更广阔的市场。而这场赛事本身，亦成为昌都探索“非遗＋赛事＋产业”融合模式的鲜活样本，为藏东乡村振兴与文化传承注入了持久动力。（记者：董燕）