党的二十届三中全会提出，要“加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能”。在党的二十届三中全会精神指引下，全面提升我区国际传播效能成为贯彻落实新时代宣传思想文化工作的重要任务，是扭转“有理说不出，说了传不开”这一被动局面的现实需要，更是向世界展示一个真实、立体、全面的中国西藏形象的关键窗口。在当前日益复杂的国际舆论环境下，我们必须全面提升国际传播能力，坚定不移地以思想为引领，以文化为支撑，以技术为驱动，注重深入挖掘西藏丰富的历史文化资源，展示其独特的民族风貌和自然景观，以生动形象的表达方式，切实讲述好中国西藏的真实故事，传播好中国西藏的多元声音，阐释好中国西藏的独特魅力，让国际社会更好地理解和认同中国西藏的发展成就和未来前景，向世界展现可信、可爱、可敬的中国西藏形象。

坚持导向为魂，筑牢国际传播根基。传播格局是国际政治和权力格局的重要组成部分。西藏的文化与风貌正逐渐向全球展现，日益成为世界传播图景中的一环。然而，其在话语体系构建和传播能力方面尚显不足。这一现状导致在国际传播的舞台上，面对西方强势的话语体系时，往往处于被动防守姿态，难以有效传达其真实面貌，容易被外界以偏概全，遭遇不必要的妖魔化与污名化。面对这些挑战，我们需要从巩固党的执政地位、提升执政能力和确保国家长治久安的高度出发，统筹我区各类国际传播主体的力量，构建更为强大的国际传播体系。通过坚定不移地传播中国西藏声音，讲述中国西藏故事，有效扭转西方主导的话语格局，逐步建立起与中国综合国力相匹配的国际话语权。

探索文化叙事，拓宽国际传播领域。文化是一个国家软实力的重要组成部分，是提升国际传播效能的关键支撑，一个大国的发展必然伴随着文化影响力的提升。藏族作为中华民族大家庭中的一员，在与其他民族不断交流和相互吸收与促进的漫长历史中创造和发展了具有特色的灿烂文化。这些悠久而深厚的文化，是展示中国西藏形象的重要资源。要让中国西藏的声音更好地传播到世界各地，我们必须深入挖掘藏族文化的丰富内涵，要坚持以文载道、以文传声、以文化人，积极提炼展示藏族优秀传统文化精髓，不断提升文化影响力，让文化成为西藏国际传播的核心力量。我们要坚持文化自信，推动藏族优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，向世界讲述中国西藏辉煌鼎盛的古象雄文明、独具特色的唐卡绘画艺术、国家级非物质文化遗产——藏医药……同时，我们也要将藏族文化与当代中国的主流文化结合起来，打造具有国际影响力的文化品牌，通过“请进来”和“走出去”有机结合，深化与周边国家的人文交流、务实合作，弘扬中华优秀传统文化，让世界更多地了解西藏，让西藏更好地走向世界，为谱写中国式现代化西藏篇章提供良好环境。

善用传播技术，创新国际传播渠道。现代传播技术革命正在深刻改变着人类信息传播格局与世界信息传播秩序。元宇宙、大数据、云计算、人工智能等技术的持续性介入，创新了涉藏国际传播的渠道和方式，实现了全媒体发展，构建了信息传播的新发展逻辑。我们应以此为契机，理顺内宣外宣体制，深入研究和利用脸书、推特、照片墙等社交平台的算法，深度分析海外受众在知识背景、文化传统、思维方式等方面差异，面对的不同区域、国家、群体的传播规律和受众心理，甚至有必要做到“一国一策”“一地一策”，通过移动化、可视化和互动化的传播方式，增强受众的参与感和认同感，精准定位传播内容，更好地讲述中国西藏故事，传递中国西藏声音，真正实现与海外受众的有效沟通和互动，让国外受众不仅看得到、看得懂，还愿意看、愿意听中国西藏故事，让中国西藏的声音在全球传播得更广、更远。

创新无止境，守正再出发。西藏地处中国西南边陲，作为中国的“西南大门”，是我国面向南亚开放合作的前言和窗口，在我国国际传播工作格局中肩负着重大使命。我们要在加强西藏国际传播能力方面矢志探索、持续发力，以新时代西藏国际传播工作，为时代画卷增添文化底色，为民族复兴铸造精神支柱，为大国发展营造良好国际舆论环境。（作者：张成，单位：西藏国际传播中心）